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澳门旅游产品广告进驻北京中高端社区灯箱媒体

澳门旅游产品广告进驻北京中高端社区灯箱媒体

澳门旅游产品 旅游休闲 北京市
东城区,朝阳区,海淀区

本次告投放点位均选在北京人口较为集中的海淀、朝阳、东城区的中高档社区及高档别墅区中,从而精准对接到目标受众。

66   浏览 2016-05-19
设计创意

鹰目投放

五一旅游旺季到来,澳门旅游借宣传打破产业发展瓶颈

糅合了欧洲文艺复兴时期与东方建筑风格的大三巴牌坊;拥有别致黑沙的天然海滨浴场;建造年逾500年的妈阁庙;世界四大赌城之一……拥有这些别致的、中西结合的、华洋杂处的文化史记和市井风情的澳门成为著名的旅游胜地。

而为了进一步宣传澳门的旅游业,澳门旅游产品于4月1日将“澳门品位郡”的“品位”广告登上了北京市海淀、朝阳、东城三大区的各大中高端社区的滚动灯箱媒体,并在为期一个月的投放周期中,向广大的社区居民宣传澳门的“品位”风光。

对于澳门旅游局产品的广告精准宣传,本次投放方案的策划执行负责人--鹰目户外广告网的林落落女士表示:“广告投放周期订档于4月份,主要是为了即将到来的五一旅游小旺季造势;同时,广告投放点位均选在北京人口较为集中的海淀、朝阳、东城区的中高档社区及高档别墅区中,从而精准对接到目标受众,最终希望在五一期间中为澳门带来更多的游客。”

随后,从鹰目户外广告网的后期投放监测效果可以看到,本次广告吸引了很多小区居民的“眼球”,并多次引人驻足观看。

澳门旅游顺势旅游业新时代

据了解,澳门旅游产品本次大规模宣传,除了为五一旅游小旺季造势外,更是希望在旅游业新时代到来之际,进一步提升澳门旅游业的知名度。

众所周知,近年来在国内经济基本全面稳健和旅游消费常态化的情况下,国内旅游开始全面增长。据数据显示:我国2015年接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入突破4万亿元,同比去年分别增长10%和12%;而在2016年,旅游经济总体上偏向于积极乐观。所以,旅游新时代已然到来。

然而,随着全球各旅游胜地如马尔代夫、希腊、意大利等地的名声大增,很多有经济能力的消费者都会选择去这些名气较大的城市,而在这种对比之下,澳门已经不是人们想要旅游时的首选之一。“所以,澳门旅游要通过不断的宣传来提升知名度,让消费者想要旅游时,便能够想到澳门,或者在内心中憧憬澳门美景。”本次推广相关负责人表示。

“此外,澳门作为一座旅游资源十分丰富的城市,旅游业也是经济发展的支柱产业。所以,也想通过本次宣传吸引更多的游客,为澳门的经济发展做出更多的贡献。”该位负责人进一步表示道。

转变依靠“博彩”吸引游客的瓶颈

游客们到澳门旅游,除了丰富的旅游资源吸引外,更重要的原因是澳门发达的博彩业。据了解,澳门被称为“东方蒙地卡罗”,而来澳门游客中五成以上的人都是冲着博彩而来,甚至可以说博彩业带动了澳门旅游业。

但是博彩业的发达虽然有利,但也存在一定的弊端。据了解,澳门博彩业的发达是在邻国或地区禁赌这一条件作为前提的,一旦国际环境发生变化,博彩游客减少,这对澳门旅游将产生致命的打击。

“所以,这种较为单一的旅游产业结构,大大的降低了澳门旅游业的抗风险能力,同时也束缚了旅游向多元化方向发展。”行业分析人士表示,“最重要的是,博彩业带来的游客逗留时间较短,或者游玩时间较短,这些都极大的影响了游客在澳门的消费购物能力。”

所以,澳门旅游业需要改变这种“博彩业占主导”的旅游产业结构模式。而广告宣传就是很好的方式,能够转变人们对于澳门的印象,“如‘品位郡’的广告,能够弱化澳门‘赌城’的印象,从而推动澳门向多元化的品质旅游城市的形象转化,最终改变单一的旅游产业模式,一方面增加城市支柱产业的抗风险能力,另一方面能够增加澳门的整体经济收入。”鹰目户外广告网资深顾问表示道。(文/王明月)