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元朗荣华投户外广告LED屏

元朗荣华投户外广告LED屏

元朗荣华 食品饮料 香港
佛山市,湛江市

元朗荣华依托在鹰目户外广告网的专业策划和高效执行下,将广告投放到广东省佛山市、湛江市等城市的多个重点商圈、重点交通路段的LED户外广告屏上,其震撼的投放引发了过往行人的高关注度。

12   浏览 2016-05-20
设计创意

鹰目投放

元朗荣华签王祖蓝作代言人重塑品牌标识

今天,引人关注的《奔跑吧,兄弟》第四季即将回归,奔跑兄弟组又将活跃到大众的视线内,为广大观众带来更多的欢笑。其中兄弟组成员王祖蓝凭借其前三季“捡漏王”的搞笑演绎收获了大量的粉丝,而这也为他带来了超多的广告代言邀请。

香港元朗荣华月饼就是看重了王祖蓝这种搞笑活力的形象,于2015年6月签约其成为品牌形象代言人,“从而借他的形象影响到更多的年轻消费者,帮助品牌塑造年轻化、时尚化的形象,同时让消费者加深'元朗荣华'的标识印象。”香港荣华集团董事总经理刘培龄表示道。

元朗荣华投户外广告LED屏

借“捡漏王”塑造品牌年轻形象

王祖蓝因成功出演浙江卫视的《奔跑吧,兄弟》及湖南卫视《百变大咖秀》两档综艺节目被很多观众熟知,并凭借搞笑的表演被很多人夸赞是可以接班曾志伟和周星驰的新一代笑星。但对于如此高的评价,王祖蓝自己表示,“和那些巨星相比,我更愿意做一个陪伴观众成长并带给观众欢笑的人。”

“这种‘陪伴’‘欢乐’的个人形象与元朗荣华月饼的品牌形象非常契合。”元朗荣华市场推广部负责人表示道,元朗荣华作为一个已经发展66年的老品牌,它陪伴了众多消费者与家人朋友度过一个又一个团圆美满的中秋节,同时也消费者带来了更多的欢笑和温暖。

同时随着社会消费主体的愈发年轻化,老品牌虽然温暖,却很难和年轻消费者产生更多的共鸣,再加上来自月饼市场内各种新品牌的冲击,老品牌塑造品牌年轻印象显得“势在必行”,“所以本次选择王祖蓝作为品牌代言人,最重要的是他有着庞大的年轻粉丝群体,从而让元朗荣华与更多的年轻受众产生联系,并塑造品牌的年轻形象。”该位负责人进一步表示。

荣华月饼户外广告投放

而为了进一步扩大王祖蓝本次代言的影响力,元朗荣华依托在鹰目户外广告网的专业策划和高效执行下,将广告投放到广东省佛山市、湛江市等城市的多个重点商圈、重点交通路段的LED户外广告屏上,其震撼的投放引发了过往行人的高关注度。

对于本次广告投放的策划,鹰目网市场营销中心负责人分析表示道,“LED户外广告屏的具有强烈的视觉冲击力,能够让当红‘捡漏王’的代言广告第一时间吸引受众的眼球,同时媒体的好点位能够保证人流量和客流量,从而让品牌宣传取得事半功倍的效果,在提升品牌知名度的同时,塑造品牌在受众心中的新印象。”

元朗荣华投户外广告LED屏

强化“元朗荣华”的品牌标识

本次邀请王祖蓝作为品牌新形象代言人,除了塑造品牌年轻形象的需求外,元朗荣华最主要的目的就是强化“元朗荣华”标识。

据了解,过去在香港广州等地,“荣华月饼”分别产自香港荣华和广州顺德荣华两个厂家,两厂家曾因“荣华”商标相争十几年,但最终因香港荣华没有在大陆进行商标注册,所以已经失去了该商标的使用权。

同时,也曾因两家月饼名称一样及包装过于相像,让很多想要购买香港荣华的消费者买回家却发现买错了。购买荣华月饼的杨小姐就曾表示:“本想买香港产的荣华月饼,但是买回家才发现是广州产的。”类似这样的“乌龙”事件经常发生。

“所以为了真正结束这场商标之争,并让消费者买到正版月饼,公司希望通过邀请王祖蓝为元朗荣华月饼代言后,消费者能够清晰地将元朗荣华语病与市面上的‘荣华月饼’进行区分。”荣华集相关负责人说道,“从而让消费者重新构建老牌香港荣华月饼的品牌标识印象。”(文/王明月)